Unternehmenskommunikation 9 results

Der Empathy Impact

Warum braucht gerade Content Marketing Empathie, um zu funktionieren? Die unaufhörlich voranschreitende Digitalisierung, immer dichter werdende Märkte und der radikale Wertewandel verändern die Konsumgesellschaft von Grund auf. Vorbei sind die Zeiten der „Geiz ist geil“-Mentalität der Verbraucher, vorbei die starre Orientierung an lauten, aber leeren Werbephrasen. Das Überangebot wird für Kunden Fluch und Segen zu gleich. Die Folge: Orientierung am Bekannten und Beständigen. In ...

Facebook vs. LinkedIn oder: Von Alleskönnern und Spezialisten

Aktiv sein in den sozialen Netzwerken – das ist das Ziel vieler Unternehmen. Die meisten von ihnen benutzen den Begriff ‚soziale Netzwerke‘ synonym für Facebook. Und im Grunde muss man ihnen Recht geben. Facebook ist DAS soziale Netzwerk. Knapp 1,4 Milliarden Nutzer sind auf Facebook aktiv, 890 Millionen täglich und 745 Millionen davon auch mobil. Das sind potentielle Reichweiten, wie sie kein anderes Netzwerk zu bieten hat. Und trotzdem will der Schritt, als Unternehmen auf Facebook ...

Erste Ergebnisse der Studie „Content Marketing in Deutschland: Was bringt es wirklich?“ erschienen

Content Marketing lohnt sich – so lautet das zentrale Ergebnis der Studie „Content Marketing in Deutschland: Was bringt es wirklich?“ von SCM und Kuhn, Kammann & Kuhn. 101 Teilnehmer haben im September und Oktober an der Umfrage teilgenommen und Auskunft über die Ergebnisse ihrer Content-Marketing-Aktivitäten gegeben. Die Mehrzahl der Befragten verzeichnet konkrete Erfolge bei Besucherzahlen auf Website oder Blog, Social-Media-Followerzahlen oder Interaktionen, aber auch bei Leads ...

E-Mail-Akquise: Der erste Schritt zur erfolgreichen Blogger Relation in 10 Regeln

Blogger erhalten täglich E-Mail-Anfragen von Unternehmen, Agenturen und dubiosen SEO-Dienstleistern. Und fast immer wollen sie das Gleiche: Einen Link und Aufmerksamkeit für ihre Unternehmung – für möglichst geringe Kosten. In vielen Kreisen gelten Blogs irrtümlicherweise immer noch als kostenlose Reichweitenquellen. Mehrmals täglich flattern also auch bei mir freche Anfragen herein, die mich fast schon dazu nötigen, Pressemitteilungen auf Facebook zu teilen oder an Gewinnspielen ...

Digitalisierung in der B2B-Welt

Alle Welt spricht darüber. Kaum ein Artikel, der nicht davor warnt, sich auf die kommende Digitalisierung vorzubereiten. Doch was bedeutet sie eigentlich? Was erwartet uns? Und wer kann davon profitieren? Mit dem Ausbau des Breitband-Internets, der darauf folgenden Vernetzung der Menschen durch soziale Medien und des Beginns der Startup Welle hat ein neues Zeitalter angefangen. Nun kann wirklich jeder seine Ideen verfolgen. Jeden Tag werden dutzende neue Technologien entwickelt, die es ...

In Krisen: Argumentation schlägt Storytelling

In Krisenfällen steht nicht nur die Glaubwürdigkeit des Unternehmens, sondern auch seiner Manager und der Marke mit ihren Kernwerten auf dem Spiel. Die Zuständigkeit und das Vertrauen in das unternehmerische Handeln werden intern und extern infrage gestellt. Hinzu kommt, dass Anspruchsgruppen und Medien das Handeln von Organisationen und Unternehmen in Krisen an moralischen Idealen beurteilen, die oft nicht erfüllbar sind. Es ist eine Sondersituation, die schnelle Reaktions- und Entsch...

Storytelling in der PR

Fünf Tipps für erfolgreiches Geschichtenerzählen Gutes Storytelling ist ein wesentlicher Erfolgsfaktor für PR-Kampagnen. Denn Journalisten wissen, dass ihre Leser Geschichten lieben – und (nicht nur) deshalb lieben auch Journalisten Geschichten. Erfolgreiche PR liefert den Medien daher eine verwendbare Storyline, eine Geschichte hinter dem Produkt, ein Ereignis oder ein Unternehmen, über das kommuniziert werden soll. Hier fünf Tipps, wie Sie die „narrative Intelligenz“ Ihrer PR ...

Wie Vertriebs-PR den Absatz fördert

Der Kampf um Kundenpräferenz und Kaufmotivation ist knallhart. Vielfältige Anbieter, vergleichbare Produkte, multiple Dialog- und Orderkanäle verlangen einen kreativen Marketing-Mix – und damit auch den Einsatz intelligenter Kommunikationsinstrumente wie Vertriebs-PR! In der Marketing-Praxis wird Vertriebs-PR bislang jedoch eher selten eingesetzt. Grund: Das PR-Segment ist wenig bekannt. Dabei fördert „Produktwissen“ Abverkauf und Kundenbindung nachhaltig. Früher war die Welt für ...

Magdalena Hauser von Condor im Kurzinterview

Mit fast 10.000 Followern auf Twitter und mehr als 216.000 Facebook-Fans sind die angesprochenen Zielgruppen sicherlich sehr divers. Welche Erwartungen haben Ihre Fans an die Präsenzen von Condor und wie binden Sie Ihre Follower ein? Fans und Follower erwarten den direkten Dialog mit dem Unternehmen – und damit eine Antwort auf ihr Anliegen innerhalb kürzester Zeit. Deshalb sind wir rund um die Uhr, also auch am Wochenende, für unsere Fans da. Außerdem legen wir großen Wert auf User-G...