PR 5 results

PR-Branche im Fokus: Honorare und Trends 2015

Das Umfeld für professionelle Kommunikation wandelt sich stetig. Wie sich diese Veränderungen auf das Berufsbild von Kommunikationsmanagern und PR-Beratern auswirken, hat das Honorar- und Trendbarometer 2015 der Deutschen Public Relations Gesellschaft e.V. (DPRG) untersucht. Befragt wurden insgesamt 482 PR-Profis aus Agenturen, Unternehmen sowie Verbänden und öffentlichen Einrichtungen zu Honoraren und Budgets, ihrem Aufgabenspektrum und aktuellen Entwicklungen der professionellen Kommuni...

In Krisen: Argumentation schlägt Storytelling

In Krisenfällen steht nicht nur die Glaubwürdigkeit des Unternehmens, sondern auch seiner Manager und der Marke mit ihren Kernwerten auf dem Spiel. Die Zuständigkeit und das Vertrauen in das unternehmerische Handeln werden intern und extern infrage gestellt. Hinzu kommt, dass Anspruchsgruppen und Medien das Handeln von Organisationen und Unternehmen in Krisen an moralischen Idealen beurteilen, die oft nicht erfüllbar sind. Es ist eine Sondersituation, die schnelle Reaktions- und Entsch...

Storytelling in der PR

Fünf Tipps für erfolgreiches Geschichtenerzählen Gutes Storytelling ist ein wesentlicher Erfolgsfaktor für PR-Kampagnen. Denn Journalisten wissen, dass ihre Leser Geschichten lieben – und (nicht nur) deshalb lieben auch Journalisten Geschichten. Erfolgreiche PR liefert den Medien daher eine verwendbare Storyline, eine Geschichte hinter dem Produkt, ein Ereignis oder ein Unternehmen, über das kommuniziert werden soll. Hier fünf Tipps, wie Sie die „narrative Intelligenz“ Ihrer PR ...

Advertorial, Blogbeitrag, Content-Strategie & Co.

Die Medienlandschaft hat sich enorm gewandelt und mit ihr auch die Unternehmenskommunikation. Die Grenzen zwischen PR und Marketing verschwimmen immer stärker und einhergehend damit haben sich in den letzten Jahren neue wie auch zahlreiche Mischformen von Textsorten entwickelt. Eine Herausforderung für Redakteure, die in diesem Fachbuch einen guten Überblick zu den heute gängigen Textformen der Unternehmenskommunikation finden. Die Autorin stellt die relevanten Textsorten in immer ...

Wie Vertriebs-PR den Absatz fördert

Der Kampf um Kundenpräferenz und Kaufmotivation ist knallhart. Vielfältige Anbieter, vergleichbare Produkte, multiple Dialog- und Orderkanäle verlangen einen kreativen Marketing-Mix – und damit auch den Einsatz intelligenter Kommunikationsinstrumente wie Vertriebs-PR! In der Marketing-Praxis wird Vertriebs-PR bislang jedoch eher selten eingesetzt. Grund: Das PR-Segment ist wenig bekannt. Dabei fördert „Produktwissen“ Abverkauf und Kundenbindung nachhaltig. Früher war die Welt für ...