Marketing 5 results

Der Empathy Impact

Warum braucht gerade Content Marketing Empathie, um zu funktionieren? Die unaufhörlich voranschreitende Digitalisierung, immer dichter werdende Märkte und der radikale Wertewandel verändern die Konsumgesellschaft von Grund auf. Vorbei sind die Zeiten der „Geiz ist geil“-Mentalität der Verbraucher, vorbei die starre Orientierung an lauten, aber leeren Werbephrasen. Das Überangebot wird für Kunden Fluch und Segen zu gleich. Die Folge: Orientierung am Bekannten und Beständigen. In ...

Die neue Aufrichtigkeit

Relevante Botschaften statt Management-Plattitüden, ehrliche Information statt Unternehmenspropaganda: Was die Interne Kommunikation vom Content Marketing lernen kann. „Always Coca Cola“ versus „Mach Dir Freude auf“ – bemerken Sie den Unterschied? Coca Cola gilt als Pionier des Content Marketing, und schon ein Blick auf die Werbeslogans von 1993 und 2010 verdeutlicht die Essenz dieser Strategie: Während herkömmliche Werbung zu den Menschen spricht, geht Content ...

Tauschen ist ‚in‘ – auch beim Reisen

Unter dem Motto „Berge statt City“ hat die Tirol Werbung in München im Rahmen der Bewerbung des Tiroler Bergsommers eine neue Idee realisiert. Weg vom Kaufen, hin zum Tauschen, war die Grundüberlegung, die zu einer kleinen Kampagne mit großem Zuspruch führte. Tirol ist das Urlaubsland Nummer eins der Alpen. Mit zehn Millionen Gästen pro Jahr und 45 Millionen Übernachtungen lässt das Land in puncto Nächtigungen selbst Städte wie Berlin oder Paris hinter sich. Besonders bei ...

Advertorial, Blogbeitrag, Content-Strategie & Co.

Die Medienlandschaft hat sich enorm gewandelt und mit ihr auch die Unternehmenskommunikation. Die Grenzen zwischen PR und Marketing verschwimmen immer stärker und einhergehend damit haben sich in den letzten Jahren neue wie auch zahlreiche Mischformen von Textsorten entwickelt. Eine Herausforderung für Redakteure, die in diesem Fachbuch einen guten Überblick zu den heute gängigen Textformen der Unternehmenskommunikation finden. Die Autorin stellt die relevanten Textsorten in immer ...

Wie Vertriebs-PR den Absatz fördert

Der Kampf um Kundenpräferenz und Kaufmotivation ist knallhart. Vielfältige Anbieter, vergleichbare Produkte, multiple Dialog- und Orderkanäle verlangen einen kreativen Marketing-Mix – und damit auch den Einsatz intelligenter Kommunikationsinstrumente wie Vertriebs-PR! In der Marketing-Praxis wird Vertriebs-PR bislang jedoch eher selten eingesetzt. Grund: Das PR-Segment ist wenig bekannt. Dabei fördert „Produktwissen“ Abverkauf und Kundenbindung nachhaltig. Früher war die Welt für ...