Content Marketing 8 results

1 – Content Marketing für Alle

Content Marketing  – das ist ein heiß diskutiertes Thema, nach wie vor. Ein deutsches Printmagazin dazu gab es bisher nicht. Das wollten wir ändern. Deshalb haben wir, die SCM – School for Communication and Management, gemeinsam mit Kammann Rossi  das Format 1 – Content Marketing für Alle entwickelt. Das Magazin, das sich rund um das Thema Content Marketing dreht, erscheint zweimal im Jahr und ist im SCM Shop erhältlich. Das Magazin soll Deutschlands führende Plattform ...

Wie der digitale Wandel gelingt

Der digitale Wandel: Neue Rollen, Prozesse und Strukturen für einen Kunden-Dialog auf Augenhöhe Wenn Unternehmen ‚Digitalisierung’ sagen, meinen sie meist technischen Fortschritt: neue Daten- und Warensysteme, mehr Online-Plattformen und -Kanäle, mehr digitale Vernetzung im Unternehmen sowie mit Kunden und Partnern. Wenn die entsprechende Infrastruktur angeschafft ist, bleibt es oft den betroffenen Teams überlassen, die neuen Vermarktungsformate zum Erfolg zu führen. Ein bewährter ...

Der Empathy Impact

Warum braucht gerade Content Marketing Empathie, um zu funktionieren? Die unaufhörlich voranschreitende Digitalisierung, immer dichter werdende Märkte und der radikale Wertewandel verändern die Konsumgesellschaft von Grund auf. Vorbei sind die Zeiten der „Geiz ist geil“-Mentalität der Verbraucher, vorbei die starre Orientierung an lauten, aber leeren Werbephrasen. Das Überangebot wird für Kunden Fluch und Segen zu gleich. Die Folge: Orientierung am Bekannten und Beständigen. In ...

Klaus Heiermann von ARAG im Interview

Klaus Heiermann, Content Marketing – das bedeutet Schnittstellenkommunikation und Zusammenarbeit verschiedenster Disziplinen, von PR über Online-Marketing und Social Media bis zu SEO und Corporate Publishing. Wer kümmert sich bei ARAG tonangebend um das Thema? Wir haben uns in den Jahren 2008/2009 sehr eingehend mit der Effizienz unseres Kommunikationsmanagements beschäftigt. Das war unsere unmittelbare Reaktion auf die Reputationskrise in der Finanzwirtschaft nach dem Zusammenbruch der ...

„Ein Unternehmen ist das, was der Kunde darüber sagt“ – Die Entwicklung der Marketingstrategie in der Sharing Economy

Es ist offensichtlich, dass sich die Unternehmenslandschaft verändert hat. Doch dieser Wandel kam weder plötzlich noch unvorbereitet. Der Wandel in den Unternehmen und ihrer Form, Marketing zu betreiben, wird durch einen entscheidenden Faktor beeinflusst: den Kunden. Only-apartments, Spezialist für die Onlinevermittlung von Apartments für Kurzaufenthalte, hat diese Entwicklung gewissermaßen aus der ersten Reihe miterlebt. Das Unternehmen wurde 2003 gegründet und ist damit Pionier in ...

Erste Ergebnisse der Studie „Content Marketing in Deutschland: Was bringt es wirklich?“ erschienen

Content Marketing lohnt sich – so lautet das zentrale Ergebnis der Studie „Content Marketing in Deutschland: Was bringt es wirklich?“ von SCM und Kuhn, Kammann & Kuhn. 101 Teilnehmer haben im September und Oktober an der Umfrage teilgenommen und Auskunft über die Ergebnisse ihrer Content-Marketing-Aktivitäten gegeben. Die Mehrzahl der Befragten verzeichnet konkrete Erfolge bei Besucherzahlen auf Website oder Blog, Social-Media-Followerzahlen oder Interaktionen, aber auch bei Leads ...

Die neue Aufrichtigkeit

Relevante Botschaften statt Management-Plattitüden, ehrliche Information statt Unternehmenspropaganda: Was die Interne Kommunikation vom Content Marketing lernen kann. „Always Coca Cola“ versus „Mach Dir Freude auf“ – bemerken Sie den Unterschied? Coca Cola gilt als Pionier des Content Marketing, und schon ein Blick auf die Werbeslogans von 1993 und 2010 verdeutlicht die Essenz dieser Strategie: Während herkömmliche Werbung zu den Menschen spricht, geht Content ...

Responsive Webdesign verändert alles

Vier Tipps für erfolgreiches Digital Publishing It’s such a shame that responsive design is often degraded to being a „web design trend“. It isn’t. It’s a new mindset. Vitaly Friedmann, Smashing Magazin „Was ist eigentlich Responsive Design?“ „Kenne ich! Mobile first, also die Webseiten auch für Smartphones optimieren.“ „Damit setzen wir aktuell unseren Website Relaunch um.“ „Das machen bei uns die Leute aus der IT.“ Kommen Ihnen diese Aussagen bekannt vor? ...