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Kommunikations-Expertise im Interview – mit Eike Alexander Kraft von AccorHotels

Seit knapp einem Jahr haben Sie Ihr internes Kommunikationsnetz umgestellt. Alle wichtigen kommunikativen Fähigkeiten sind in einem „Newsroom“ zusammengefasst. Die Bereiche PR und Media Relations, Social Media, Blogger Relations, Customer Service und interne Kommunikation sind in einem Raum gebündelt. Dabei berichten Sie direkt an Laurent Picheral, CEO Central & Eastern Europe und ...

Schreiben für Online-Medien oder: Der Leser, ein Überflieger?

Wir wissen es alle: Online-Lesen folgt eigenen Gesetzen. Der Leser nimmt sich wenig Zeit, um aus der Informationsflut Wichtiges herauszufiltern. Er überfliegt Online-Texte nur kurz. Dabei stellt er sich  Fragen: Bin ich hier richtig? Und lohnt es sich zu bleiben? In dieser sogenannten Scanphase nimmt der Nutzer nur Bilder, Überschriften und wenige Hervorhebungen wahr.   Überfordern ...

Video-Content erobert das Social Web

Die Videoplattformen Youtube und Vimeo haben es vorgemacht: Video-Content ist hip. Allein auf Youtube laden User pro Minute etwa 400 Stunden Videomaterial hoch. Das Social Web wird von Videos quasi geflutet, weshalb immer mehr soziale Medien nachziehen und ihren Nutzern anbieten, Videos zu machen oder hochzuladen. Vorreiter ist Snapchat. Zehn Milliarden Video-Aufrufe generieren die Nutzer ...

Gamechanger Mobile Kommunikation

Früher bzw. ganz früher war Kommunikationsarbeit übersichtlich. Die Pfade, die die Botschaften von Marketing und PR nehmen konnten, waren geradlinig und die zu nehmenden Stolperfallen und Hürden bekannt und weitgehend berechenbar. Vermutlich fühlten sich Kommunikatoren auch beim Aufkommen von Tageszeitungen, Radio und Fernsehen herausgefordert. Rückblickend ist aber selbst die massenmediale ...

Ricarda Witte-Masuhr von Bastei Lübbe im Experteninterview – Die „Lesejury“

Mit der „Lesejury“ hat Bastei Lübbe ein neuartiges Format entwickelt: Hier können Lesebegeisterte Bücher noch vor Erscheinen lesen und rezensieren, außerdem im Forum miteinander diskutieren, mit Autoren in Kontakt treten und vieles mehr. Wie kam es zur Entstehung der „Lesejury“ und welches Ziel verfolgen Sie mit diesem Format? Die Lesejury wurde bereits vor acht Jahren entwickelt. ...

Experteninterview mit Andreas Schütz

Bereits mehrfach durfte sich das DLR über Auszeichnungen für seine Kommunikation freuen, das waren u.a. der Internationale Deutsche PR-Preis 2014 für die Kampagne zur Mission von Astronaut Alexander Gerst oder im vergangenen Jahr der Preis für die Pressestelle des Jahres. Was zeichnet Ihre Kommunikation aus? Ich denke, dass es der crossmediale Ansatz ist, mit dessen Hilfe wir unsere Nachri...

Experteninterview mit Stefan Rojacher

Im vergangenen Jahr ist Kaspersky Lab selbst zum Opfer eines Cyberangriffs geworden, ein schwerwiegender Krisenfall, aus dem das Unternehmen jedoch sogar mit einer Auszeichnung des Bundesverbands deutscher Pressesprecher hervor ging. Wie haben Sie diese Krise kommunikativ bewältigt? Mit der Veröffentlichung des Cyberangriffs auf das eigene Unternehmensnetzwerk hat Kaspersky Lab Transparenz und ...

App-Store-SEO vs. Google-SEO

Die Beherrschung wichtiger Online-SEO-Regeln sichert Unternehmenserfolg im Internet. Wer seine App im App Store für eine höhere Sichtbarkeit und Konvertierung optimiert, greift in eine andere Trickkiste. Aufmerksame Manager denken bei Suchmaschinen-Optimierung zuerst an Webseiten, aber wie unterscheiden sich die Methoden für den App Store? Online-SEO: Die wichtigsten Maßnahmen für Google-...

Social Media bei Thomas Cook – Experteninterview mit Martin Widenka

Welchen Stellenwert nehmen Social Media im Kommunikationsmix von Thomas Cook mittlerweile ein? Social Media spielen für uns im Kommunikations-Mix eine sehr große Rolle, allein schon wegen der Schnelligkeit, Flexibilität und Reichweite. Denn hier haben wir die Möglichkeit, mit unseren Gästen, Fans und Followern auf Augenhöhe zu kommunizieren und ihnen - für sie relevante - Inhalte ...

5 Tipps für wirkungsvolle Suchmaschinenoptimierung

von Andre Alpar Search Engine Optimization, kurz SEO, hat sich in den letzten 15 Jahren von einer Nischen-Branche zu einem bedeutenden Wirtschaftszweig im Online-Business entwickelt, auf den immer mehr KMUs wie auch Großunternehmen und Konzerne aufmerksam werden. Dennoch ist das Thema für viele Firmen noch immer neu, oft sogar ein Buch mit sieben Siegeln. Und auch wenn die Disziplin als ...