Public Relations 36 results

Michael Sasse von Wintershall im Interview

Als Förderer und Produzent von Erdöl und -gas arbeitet Wintershall quasi im Vorgarten vieler Bürger. Spüren Sie in Ihrer Branche die wachsende Macht von Bürgerinitiativen, denen viele Unternehmen und Großprojekte mittlerweile begegnen müssen? Der Vorgarten ist ja immer relativ. In einem dicht besiedelten Land wie Deutschland ist das etwas anderes als etwa in Sibirien oder in Argentinien, ...

Alexander Leinhos von Vodafone im Experteninterview

Gute Regelkommunikation nach innen und außen ist Pflicht – gelungene Krisenkommunikation die Kür. Sie sind mit Ihrem Team für Ihre Arbeit in der Krise ausgezeichnet worden. Was hat diese exzellente Kommunikationsleistung ausgemacht? Ich glaube, das waren zwei Dinge: 360 Grad Kommunikation sowie ultraschnelles Issues Management. Beide haben wir zur letzten großen Krise erstmalig eingefüh...

In Krisen: Argumentation schlägt Storytelling

In Krisenfällen steht nicht nur die Glaubwürdigkeit des Unternehmens, sondern auch seiner Manager und der Marke mit ihren Kernwerten auf dem Spiel. Die Zuständigkeit und das Vertrauen in das unternehmerische Handeln werden intern und extern infrage gestellt. Hinzu kommt, dass Anspruchsgruppen und Medien das Handeln von Organisationen und Unternehmen in Krisen an moralischen Idealen beurteilen, ...

Storytelling in der PR

Fünf Tipps für erfolgreiches Geschichtenerzählen Gutes Storytelling ist ein wesentlicher Erfolgsfaktor für PR-Kampagnen. Denn Journalisten wissen, dass ihre Leser Geschichten lieben – und (nicht nur) deshalb lieben auch Journalisten Geschichten. Erfolgreiche PR liefert den Medien daher eine verwendbare Storyline, eine Geschichte hinter dem Produkt, ein Ereignis oder ein Unternehmen, ...

Advertorial, Blogbeitrag, Content-Strategie & Co.

Die Medienlandschaft hat sich enorm gewandelt und mit ihr auch die Unternehmenskommunikation. Die Grenzen zwischen PR und Marketing verschwimmen immer stärker und einhergehend damit haben sich in den letzten Jahren neue wie auch zahlreiche Mischformen von Textsorten entwickelt. Eine Herausforderung für Redakteure, die in diesem Fachbuch einen guten Überblick zu den heute gängigen Textformen ...

Wie Vertriebs-PR den Absatz fördert

Der Kampf um Kundenpräferenz und Kaufmotivation ist knallhart. Vielfältige Anbieter, vergleichbare Produkte, multiple Dialog- und Orderkanäle verlangen einen kreativen Marketing-Mix – und damit auch den Einsatz intelligenter Kommunikationsinstrumente wie Vertriebs-PR! In der Marketing-Praxis wird Vertriebs-PR bislang jedoch eher selten eingesetzt. Grund: Das PR-Segment ist wenig bekannt. ...