Public Relations 36 results

Storytelling

Beim Storytelling werden Geschichten erzählt, denn gute Geschichten wecken Emotionen und bleiben dadurch in Erinnerung. Das Praxisbuch „Storytelling: Digital – Multimedial – Social“ bietet Tipps aus der langjährigen Praxiserfahrung von Experten aus Agenturen und Unternehmen. Pia Kleine Wieskamp hat dabei Beiträge aus den Fachbereichen PR und Marketing, aber auch aus dem Digital und ...

5 Tipps für wirkungsvolle Bild-PR

Bild-PR gehört zum grundlegenden Handwerkszeug für jeden, der Public Relations betreibt: Täglich wählen PR-Mitarbeiter Bilder für Presseinformationen aus, sie briefen Fotografen und Layouter für neue Broschüren und geben Internetseiten mit Bildern frei. Die Frage lautet, wie Bilder am stärksten auf Mitarbeitende, Kunden, Journalisten und deren Leserinnen und Leser wirken. Hier die 5 ...

Wie der digitale Wandel gelingt

Der digitale Wandel: Neue Rollen, Prozesse und Strukturen für einen Kunden-Dialog auf Augenhöhe Wenn Unternehmen ‚Digitalisierung’ sagen, meinen sie meist technischen Fortschritt: neue Daten- und Warensysteme, mehr Online-Plattformen und -Kanäle, mehr digitale Vernetzung im Unternehmen sowie mit Kunden und Partnern. Wenn die entsprechende Infrastruktur angeschafft ist, bleibt es oft den ...

Suchmaschinenoptimierung

In den vergangenen Jahren hat sich im Bereich Suchmaschinenoptimierung sehr viel getan. SEO ist ein wichtiger Bestandteil von Marketing und PR und doch für viele noch immer ein Buch mit sieben Siegeln. Aber auch SEO-Erfahrene können immer noch dazulernen, gerade weil sich hier vieles ständig ändert. Für Anfänger wie auch Experten ist deshalb das Buch "Suchmaschinenoptimierung" von ...

Warum auch Influencer keine Schleichwerbung machen dürfen

Vor einiger Zeit widmeten wir uns intensiv dem Thema Influencer Relations und warum diese – ganz allgemein und besonders im Tourismus – immer mehr an Bedeutung gewinnen. Dazu sprachen wir mit zahlreichen Bloggern, aber auch Geschäftsführern und Mitarbeitern von Unternehmen und Agenturen, die in ihrer täglichen Arbeit mit Influencer Relations zu tun haben. Ein wichtiger Aspekt kam dabei ...

Den neuen Meinungsmarkt für sich gewinnen – Von Pressearbeit zu Stakeholder Relations

Die Zeiten sind vorbei, in denen eine gute Beziehung zu den zentralen Branchenjournalisten über den Erfolg der externen Kommunikation entschied. Eine Flut neuer Meinungsbildner im Web erfordert moderne Methoden und Steuerungsinstrumente. Die Diskussion um die Glaubwürdigkeit von Medien ist nahezu so alt wie die Medien selbst. In den vergangenen Jahren hat sie jedoch an Schärfe gewonnen. ...

Der Empathy Impact

Warum braucht gerade Content Marketing Empathie, um zu funktionieren? Die unaufhörlich voranschreitende Digitalisierung, immer dichter werdende Märkte und der radikale Wertewandel verändern die Konsumgesellschaft von Grund auf. Vorbei sind die Zeiten der „Geiz ist geil“-Mentalität der Verbraucher, vorbei die starre Orientierung an lauten, aber leeren Werbephrasen. Das Überangebot wird ...

Klaus Heiermann von ARAG im Interview

Klaus Heiermann, Content Marketing – das bedeutet Schnittstellenkommunikation und Zusammenarbeit verschiedenster Disziplinen, von PR über Online-Marketing und Social Media bis zu SEO und Corporate Publishing. Wer kümmert sich bei ARAG tonangebend um das Thema? Wir haben uns in den Jahren 2008/2009 sehr eingehend mit der Effizienz unseres Kommunikationsmanagements beschäftigt. Das war unsere ...

Die neue Öffentlichkeitsarbeit

Der moderne PR-Profi muss ein Allrounder sein und sich in Media Relations, Social Media, Storytelling, Issue Management und vielem mehr auskennen. Der Ratgeber „Die neue Öffentlichkeitsarbeit“ gibt dem Leser Tipps und Beispiele an die Hand, wie er aus alten Mustern ausbrechen und neue Kommunikationswege beschreiten kann. Das Buch beginnt mit einer Einführung zum Thema: Wie ...

Kommunikation bei digitaler Transformation

Im Rahmen meiner Beratungstätigkeit zur digitalen Transformation stelle ich immer wieder fest: Kaum jemand hat eine Vorstellung davon, was Digitalisierung oder digitale Transformation bedeutet. „Fragen Sie die mal von der IT, die werden es Ihnen sagen“, ist eine beliebte Antwort. Doch das ist trügerisch, denn fragt man Verantwortliche aus der IT, so wollen die oftmals weder mit dem ...